Ekooglaševanje?!? junij 4, 2006
Posted by Apo in Pozor! Strokovno..trackback
Kolikokrat ste že videli oglas za izdelek, za katerega veste, da je proizveden na okolju škodljiv način? Se izdelek kupili? Zakaj sta tehnološki razvoj in tržno komuniciranje podvržena megakorporacijam? Zakaj ne moremo kupiti »brezmadežnega« avtomobila, ki ga poganja vodik in so ga razvili že pred leti? Če je potrošnik vladar sveta, potem je rešitev na dlani!
Miselni okvir: na svetu je veliko lobijev, ki letno namenjajo milijonske proračune za oglaševanje in tržno komuniciranje z namenom, ustvarjanja dodane vrednosti svojih izdelkov in posredno povečanja prodaje. Pravzaprav so to največji oglaševalci na svetu, hkrati pa tisti, ki najbolj onesnažujejo naravo, zemljo in zrak. Industrija avtomobilov, kemična in farmacevtska industrija, kozmetična industrija idr. porabijo milijone, da bi pogled racionalnega in ekološko osveščenega posameznika usmerili na iracionalno, čustveno in vredno(s)tno. Paradoks je v tem, da se kljub njihovi onesnaževalni naravnanosti obnašajo zelo okoljevarstveno, še več: v svojih oglasih nas prepričujejo, kako je njihov izdelek prijazen naravi in okolju, ne razložijo pa, kako onesnažijo naravo, škodijo družbi in izkoriščajo delovno silo, ko izdelek proizvajajo!
Ideja: Mogočnemu oglaševanju industrijskih in drugih »onesnaževalskih« panog ponuditi konkurenco – ekooglaševanje! Zbrati bi bilo treba podjetja, ki se ukvarjajo z reciklažo, bio izdelki, predelavo bioloških odpadkov, naravno proizvodnjo materialov idr. To so podjetja, ki brez subvencij matičnih držav za naravno oz. okolju prijazno proizvodnjo ne bi preživela in težko konkurirajo masovni produkciji multinacionalk. Takšna podjetja največkrat nimajo dovolj sredstev za samostojno tržno komuniciranje in velike oglaševalske akcije ter tako tudi nimajo večjega vpliva na sodobnega potrošnika. Zato bi bila zanimiva akcija, ki bi namesto posameznih tržnih znamk in podjetij predstavljala celotno panogo (npr. naravno pridelano hrano iz slovenskih kmetij ali verigo evropskih podjetij, ki iz organskih odpadkov pridelujejo gorivo). Manjša podjetja, iste eko panoge, bi tako skupaj oblikovala večje in močnejše oglaševalske kampanje, ki bi dodale vrednost sami eko panogi, vsem podjetjem, ki to panogo zajemajo in posredno tudi izdelkom ali storitvam, ki jih panoga ponuja.
Združevanje več podjetij pod enotno kampanjo bi ustvarilo trend EKO marketinga! Družbeno kritični oglasi ne bi predstavljali neposredno EKO podjetij, temveč bi prikazali ˝drugo plat˝ najbolj oglaševanih izdelkov, ki jih vsak dan vidimo v oglasih, na realen in okolju škodljiv način. Brez resničnih tržnih znamk. Predstavljeni ne bi bili neposredno znani izdelki, temveč njihovi substituti brez znamk, le kot opozorilo vsem uporabnikom.
Ekooglaševanje kot praoglaševanje! S tem bi lahko mali izkoristili množičnost in masovno naravnanost velikih tržnih znamk in s tem pridobili vedno večjo ciljno skupino ekološko osveščenih posameznikov. Cilj: Z oglasi bi ciljne javnosti opozorili, da resnica ni tista iz humornih in »fancy« oglasov svetovnih korporacij, temveč je resnica v ekooglasih, ki želijo ljudi opozoriti na nevarnosti in spremeniti njihove ustaljene potrošniške navade. Namen je vzbuditi družbeno skrb in ljudem odpreti oči! Eko panoga: Kdo je ekopanoga? To so napredna podjetja, ki se ukvarjajo s predelavo hrane in bioloških odpadkov, podjetja, ki izdelujejo okolju prijazne aparate in izdelke, podjetja, ki proizvajajo biomase, podjetja, ki pridelujejo bio hrano, skratka vsi, ki pri produkciji svojih izdelkov ne onesnažujejo okolja oz. ohranjajo naravno dediščino. Z akcijami oz. kampanjami, bi skušali spremeniti trend nakupnih navad in percepcije sodobnega potrošnika. V več letnem obdobju bi prikazovali oglase, ki bi obveščali o škodljivosti številnih izdelkov, hkrati pa predstavljali zdravo, biološko osnovano alternativo lastnih bio izdelkov. Z vzbuditvijo zanimanja za eko panogo, bi postopno povečevali javno zaznavo eko podjetij in gradili pozitivno podobo eko panoge. Cilja eko podjetij bi bila povečanje prodaje biološko proizvedenih izdelkov in poudarjanje ekološke korporativne podobe. Naš cilj pa bi bil spremeniti potrošniško družbo in oblikovati in mobilizirati ekološko zavedno javnost!
Tako bi morda tudi ekološki, »brezmadežni« avtomobil čez desetletje priromal v vaško avtohišo …
Dovolj noro, a?
Preberite še članek na http://news.bbc.co.uk/2/hi/science/nature/3601130.stm.
fffffuuuuuullllll qqqqllll!
vsak dan vas obiščemo
čista 5ka!
we love you! :-)
zahvaljujemo se vam za zelo obsežne podatke,kateri so nam pripomogli pri vaskodnenem učenju! radi vas imava!
fulll si car dobr si napisu pa se velik mi bo pomagal
ajde jackson
V principu se po popolnoma strinjam, a zgolj samo v principu. Če se obrnemo okoli vidimo, da se že skoraj čisto vse reklamira kot eko, če že ne bio. Zadnjič sem na teletekstu prebral, da je britanska orožarska industrija razvila eko orožje. Metke brez svinca, granate, ki proizvajajo manj dima in tako naprej. Da ne omenjam vse nove avtomobile, ki so tako eko, da bi ga pojedel. Sam vozim 11 starega volva diesla in se pri sebi sprašujem kaj je bolj ekološko? Voziti star, dobro vzdrževan avto, katerega tdi motor gotovo bolj onesnažuje, kot novi hdi motorji, a če samo pomislim, koliko energije gre za izdelavo novega avtomobila, sem prepričan, da je bolj ekološko voziti avto 15 let, kot pa ga menjati vsakih pet let. Nikjer nisem zasledil kake analize koliko energije gre za razvoj in izdelavo novega avtomobila, a če imam prav, potem pod velik vprašaj postavi vse okolju prijazne avtomobile, seveda pod predpostavko da takšni sploh obstajajo.
Mnenje: Ekologija je najjača oglaševalska niša s katero nas prepričajo, da še več energije trošimo in s tem seveda onesnažujemo? Alternativa? Manj trošiti.
V principu se po popolnoma strinjam, a zgolj samo v principu. Če se obrnemo okoli vidimo, da se že skoraj čisto vse reklamira kot eko, če že ne bio. Zadnjič sem na teletekstu prebral, da je britanska orožarska industrija razvila eko orožje. Metke brez svinca, granate, ki proizvajajo manj dima in tako naprej. Da ne omenjam vse nove avtomobile, ki so tako eko, da bi ga pojedel. Sam vozim 11 starega volva diesla in se pri sebi sprašujem kaj je bolj ekološko? Voziti star, dobro vzdrževan avto, katerega tdi motor gotovo bolj onesnažuje, kot novi hdi motorji, a če samo pomislim, koliko energije gre za izdelavo novega avtomobila, sem prepričan, da je bolj ekološko voziti avto 15 let, kot pa ga menjati vsakih pet let. Nikjer nisem zasledil kake analize koliko energije gre za razvoj in izdelavo novega avtomobila, a če imam prav, potem pod velik vprašaj postavi vse okolju prijazne avtomobile, seveda pod predpostavko da takšni sploh obstajajo.
Mnenje: Ekologija je najjača oglaševalska niša s katero nas prepričajo, da še več energije trošimo in s tem seveda onesnažujemo? Alternativa? Manj trošiti.
Ciao B5
Hvala za misli Borut …
Ja, ne morem se ne-strinjat s tvojimi besedami. :-) Posebej glede tošenja. Kar mi je pred časom, ko sem pisal ta post, razburkalo misli, je dejstvo, da smo ravno ljudje tisti, ki v poplavi ponudbe, oglaševanja in posledično izbire, svoje nakupne odločitve pri določenih izdelkih sprejemamo v nasprotju z lastnimi prepričanji. Med prijatelji smo zagovorniki človeških pravic, skrbi za živali in okolje, v trgovini pa veselo nakupujemo Najkice in celo vrsto krem in šamponov, testiranih na živalih.
Fascinantno se mi zdi, da v tem s kapitalom zacumpranim svetom ljudje ne izkoriščamo svojega “veta” na stvari, ki so nam ponujene na vsakem koraku: nenakup! Oziroma pridno konzumiramo vse kar je sveže, novo, premierno, ugodno in tudi eko ter bio, seveda. V poplavi množičnega “pecanja” se ljudje prehitro zaljubimo v blagovne znamke in smo lojalni do onemoglosti! Šele ko nas pretresejo negativna dejstva, zaplešejo sive celice in zacumpranost popusti.
Res je, potrošnja je postala hobij od Aljaske do Kamčatke. Zanimivo pa se mi zdi, da se vsak človek, ki troši, ne zaveda, da ima v tem svetu izjemno, nezavedno moč. Ne kot posameznik, ampak kot del množice, ciljne skupine ali podobnih kolobocij. Ne kupovanje ali kupovanje drugih alternativ je po mojem mnenju največji strah za sodobne onesnaževalce vseh vrst: socialne, ekološke in druge.
Še enkrat hvala za drugačno mnenje in lep pozdrav! ;-)
Ej imam še eno novo idejo v smeri eko oglaševanja! Enostavno mislim, da bi morali oglaševati nepotrošništvo. Na primer, na svoj star avto bi lahko dal nalepko: Res vozim star avto, a sicer sem v redu človek!
I like it! sam vredu človek je največkrat osamljen človek…”bednik”.
če ne verjameš pa pejd do kake bejbe pa reč, da si v redu človek.:))
He he … odlično Borut! Všeč mi je ironija … Če si za akcijo, najdem tiskarja ;-)
Mi je na to nepotrošništvo padla še ena misel: lahko bi med vsemogočimi dnevi tegainonega imeli tud dan nepotrošništva. Zdi se mi, da celo obstaja nekaj podobnega kot Buy nothing day, ko bi lahko začel delit nalepke.
Ta dan bi lahko postal tradicionalen: ljudi spravimo v trgovine, kjer šopingirajo do onemoglosti, potem pa s prenaloženim vozičkom do blagajne, kjer se za spremembo od vseh drugih 364 dni odločijo: “Mah, gospa, v bistvu danes ne bi nič kupil.” Ko bi se vozički začeli kopičit, bi znal bit zabavno …
Sicer pa poznam eno društvo, ki izvajajo alternativne podvige v nakupovalnih centrih … Bom poiskal link, pa ga objavim, mal za zanimivost.
Joviču … tebe pa te punce res matrajo ;-)
tomaž, malo se hecam…no ampak a ni res mogoče? iz tega kar je normativno zaželeno in kar dejansko (zavestno ali nezavsetno) v praksi zaželjeno, se pač da zajebavat…
se strinjam z dnevom nepotrošništva, ampak a ne bi bil to potem tudi dan nedela (proti čemur absolutno ne bi imel nič…)? (-namreč kupiš karto za bus, ko greš v službo, ali morš tankat ali morš pač kupt burek k si lačn ali sok k si žejn ali cestnino plačat ali ….can you escape it?)
To kar sem spisal ni šala. Na svoj prvi avto Renault 4 – metalic srebna katrca po imenu Silvija, sem čez cela voznikova vrat dal nalepko “Ta avto vozi” in spodaj velik moj podpis. To je bil odgovor na sponzorsko vozilo Matjaža Smodiša. “Ta avto vozi” in podpis Matjaž Smodiš
Pri oglaševanju, nepotrošništva sem se navdušil nad nepotrošništvom Marcela Štefančiča in njegov “avto” fiat uno letnik predpotopni. Izpostavili bi, da je OK ne-trošiti, da je OK ne verjeti reklamam in ljudje s hrbtenico ne potrebujejo statusnih simbolov, kot kompenzacijo samozavesti.
Aja pozabil sem povedati, da sem imel Silvijo leta 1999
Lep dan, B5
Če rata, sponzoriramo nekaj oglasnega prostora: http://www.avus-oglasi.com . Sicer pa super blog! lp
Spoštovani,
Zanima me, ali mogoče potrebujete lektorja za besedila v slovenščini?
Sem Danijela Cigale, po izobrazbi sem univ. dipl. bibliotekar in absolvent slovenščine. Rojena sem bila 19. 12. 1978 v Ljubljani, živim pa v Idriji.
Moje izkušnje:
Dve leti sem poučevala slovenščino v 7. in 8. razredu devetletke na OŠ Idrija in OŠ Sp. Idrija, istočasno pa sem dve leti tudi delala v šolski knjižnici. Več let sem lektorirala in korigirala besedila (časopise, biltene, reklame, oglase, gledališke liste, monografije) za Založbo Bogataj in Tiskarno ABC. Zelo veliko pa lektoriram tudi diplomska in magistrska dela (najpogosteje s področja strojništva in ekonomije). Tudi trenutno sodelujem z nekaj podjetji.
Če seveda potrebujete lektorja, mi lahko pošljete poskusni tekst, da preverite mojo strokovno usposobljenost.
V vsakem primeru pa bom vesela vašega odgovora.
Z lepimi pozdravi,
Danijela Cigale
Mejduš, ne vem kako se je tole znašlo tukaj. Možnih vprašanj in odgovorov je več:
- ali je stran tako obiskana, da se na njej splača oglaševat?
- ali so moja besedila tako slovnično nepravilna, da se je nekdo celo prostovoljno ponudil, da jih lektorira?
- ali pa so na delu spet kakšni hrošči, ki upam, da ne bodo zavladali internetu?
Danijela, v prihodnje ti želim veliko dela in predvsem bolj ciljno usmerjeno pridobivanje novih delovnih projektov.
lep pozdrav, Tomaž
Hvala za ponujeno pomoč Mitja, če rata se oglasimo! ;-)
Lp, Tomaž
Zdravo sem ravno brskal po eko podjetijih, ker delamo akcijo Slo gre en 20, se pravi želimo podeliti priznanja za najboljših 20 okoljsko usmerjenih podjetij in pridem na tvoj blog ;)
No sam na kratko, eko oglaševanje, oz oglaševanje dobrih produktov je v sloveniji že precej razvito, vodilna medija na tem podrolju sta http://www.pozitivke.net in http://www.zazdravje.net (ta je tudi v tiskani obliki) ker so objavljeni izključno oglasi za dobre in zdrave stvari.
Poleg tega se v sloveniji zadnje dni oblikuje kar nekaj agencij, ki se ukvarjajo samo z ekološkim in etičnim trženjem.
lep pozdrav.kaj ko bi dali na stare avte napis-ECO BIO ECO OSTAL